Il restyling di un logo equivale all’evoluzione del brand
Perché e come cambiare il logo
Quando effettuare il restyling di un logo
Un logo è per sempre?
È necessario tenere sempre lo stesso logo lungo tutti gli anni dell’esercizio dell’attività?
O ha senso, invece, rivederne il restyling comunicativo?
Vediamo di rispondere a queste domande in questo articolo di approfondimento
Perché fare un restyling del logo
Come modernizzare un logo e brand
La storia del cambio di logo di Google
Come fare un rebranding di un logo?
Frase del giorno: Un logo importante e forte può avere un grande impatto sul tuo business.
In alcune occasioni il logo nasce perfetto al primo colpo e questo non viene più rivisto, ma nella maggior parte dei casi un logo ha la necessità di essere ottimizzato e aggiustato per tenere il passo con i cambiamenti di stile e trend del design e i cambiamenti aziendali.
Più il logo è datato, più è probabile che necessiti di un restyling (redesign del logo): se il logo è stato creato nel 1980, difficilmente saprà parlare ai suoi clienti nel 2020.
Come modernizzare un logo
Quando serve ed è necessario un restyling di un logo?
Ci sono loghi che nascono già vecchi e superati che a guardali bene hanno necessità nell’immediato di un restyling.
In altri casi, con loghi che hanno funzionato per anni può venire naturale chiedersi quando è corretto pensare ad un restyling del logo della propria attività?
Quando tempo può durare un marchio senza essere mai modificato?
Quando è il giusto tempo per ripensare al tuo logo
Rebranding logo: come rendere moderna la tua attività
È possibile dire che almeno ogni 10 anni il logo e l’immagine coordinata dovrebbe essere rivisti da uno studio grafico professionale per analizzare e rimodernare il segno grafico.
Questo numero può variare per alcune delle seguenti motivazioni:
Restyling del logo perché il colore è da cambiare
Il colore scelto non rappresenta più l’attività:
Pensa al logo della Pepsi e della sua totale somiglianza con il rosso del diretto competitor Coca Cola.
In una rappresentazione più dettagliata il restyling risulta così:
Qui si è resa necessaria una differenziazione netta, pur mantenendo alcuni tratti negli anni.
Hai visto quante modifiche?
Non sempre basta 1 restyling, a volte sono necessari più restyling e più step per riuscire ad arrivare al logo adeguato all’attività e alla sua clientela.
Risulta sempre stampabile?
Il logo non è riproducibile in alcune tipologie di stampa:
In stampe speciali, come la tampografia o la serigrafia, il logo ha necessità di particolari accorgimenti per poter essere stampato in determinati supporti, se non sono stati tenuti presenti durante la realizzazione del logo, il marchio risulterà non stampabile.
L’esempio classico è: si può stampare il tuo marchio in una penna/ matita?
Non è così scontata questa risposta.
Chiedi la consulenza di un esperto.
Restyling del logo perché l’azienda è stata espansa o modificata
L’azienda è mutata nel tempo e presenta un nuovo prodotto principale (core business) differente e/o è stata fusa con un’altra attività (qui rientrano tutti i casi delle fusioni, scissioni e acquisizioni).
In questo particolare caso è necessario capire tutto il percorso e i nuovi obiettivi ed è assolutamente necessario creare un restyling.
Come nel caso qui riportato della Exxon e Mobil (due marchi separati diventati un brand unico)
Altre motivazioni che avvalorano il redesign di un logo possono essere:
- cambio di sede
- il personale è aumentato o modificato
Le variabili appena descritte rientrano nel campo di veri e propri rebranding ossia in un totale ripensamento dell’identità di marca a fronte dei cambiamenti aziendali, si tratta di un riposizionamento della marca, nel mercato e nella sua declinazione in un’immagine coordinata.
Formati “fantasia”
Questo è un classico caso in cui il logo è stato realizzato con programmi non professionali di grafica (come Word, Paint o simili), ricostruire il logo da qui significa investire energie, quindi una buona idea sarebbe quella di utilizzare queste energia per dargli una vera sferzata di novità.
Arrivo di nuovi competitor
L’arrivo di nuovi competitor oltre a creare una concorrenza seria all’interno del tuo settore porta con se anche la necessità di mostrare ai propri clienti che si è al passo con i tempi e aggiornati.
Ecco che un restyling è quello di cui si ha bisogno in questo caso.
Restyling del logo perché i valori o la mission aziendale sono cambiati?
Man mano che la tua attività cresce è naturale seguire l’evoluzione e di conseguenza modificare i valori e lo scopo che ci si prefigge di seguire.
Se la personalità della tua azienda è diversa da quando è stata fondata, anche il logo dovrebbe riflettere questi cambiamenti.
Restyling del logo; esempio del perché farlo: Logo degli anni 80
(anche altre annate sono valide: ’90 o 2000 o 2010)
La più scontata, accennata anche all’inizio dell’articolo, ma vale comunque la pena di porsi la domanda.
Se il logo è stato pensato 10 o più anni fa, potrebbe essere il momento di entrare nell’era moderna :)
Facile pensare che un design degli anni 80 ora sia superato, ma soprattutto i loghi ora vanno pensati in ottica responsive per essere adattabili ai vari dispositivi elettronici.
Se vogliamo usare una metafora possiamo pensare alla riprogettazione del logo come ad una ristrutturazione di un edificio: possiamo dare un nuovo colore, possiamo aggiungere il cappotto per essere più funzionale o possiamo aggiungere degli elementi per migliorare il design e l’utilizzo.
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Pensiamo al logo Federal Express: il restyling è stato “togliere” per renderlo più d’impatto e farlo diventare così “FedEx”.
Come Federal Express diventa FedEx (Express)
Qui hai tre domande da porti se stai pensando ad un restyling del logo della tua attività:
- C’è qualcosa che non funziona?
Se guardi il logo della tua azienda, o tieni in mano il biglietto da visita pensi che ci sia qualcosa non quadra? - l messaggio è in linea?
Tra il messaggio che volete comunicare e il vostro logo c’è affinità? - Clienti
Il tuo logo parla ai vostri clienti?
Concludo con questo esempio:
Restyling impercettibile di Ikea
Ikea ha recentemente modificato leggermente il suo logo per due motivi principali:
- dare dei colori più personali al logo e per rendere il logo stesso utilizzabile in maniera ottimale sia per il web che per la stampa, infatti il logo nuovo si adatta perfettamente al web, in quanto risulta più grande e leggibile e la R del marchio registrato è stata inserita all’interno per chiudere in una figura geometrica classica il logo. (Qui puoi leggere il redesign completo)
Esempi di questo calibro non vanno intesi come “si ma loro sono grandi player mondiali”, ma sono necessari per far capire che ogni attività nel suo piccolo ha l’urgenza di curare la sua immagine per poter competere nel mercato prima che sia troppo tardi.
Perché rifare un logo? Conclusioni.
Le motivazioni valide per prendere in considerazione il restyling del logo della propria attività, possono essere tantissime, eppure di fronte alla possibilità di prendere in considerazione un cambiamento del genere moltissimi sono ancora riluttanti.
Sicuramente rifare un logo è un’operazione importante, che rappresenta un cambiamento.
Al di là dell’aspetto logistico ed economico, come l’immagine coordinata da ripensare, ristampando tutti i materiali, l’aggiornamento del logo in tutti canali web, siti internet e social media, spesso cambiare logo significa cambiare anche direzione, avere una visione aziendale più chiara, lavorare avendo più esplicito quali valori si vuole rappresentare e in alcuni casi l’operazione si trasforma in un vero e proprio rebranding aziendale, magari non solo a livello di immagine ma anche organizzativo.
Rinnovarsi è anche essere consci che si vuole investire sul futuro della propria attività, facendo capire al proprio pubblico di riferimento di essere un’azienda che guarda al futuro: al passo con i tempi, che non intende adagiarsi, che non smette di innovarsi e vuole dimostrarlo. Ed è questo tipo di cambiamento ad essere il più temuto.
Ma tutti i cambiamenti spaventano eppure sono necessari, così come è sempre utile fermarsi a riflettere, schiarirsi le idee per capire a cosa vogliamo puntare.
Ultimo Aggiornamento: 2 Luglio 2023
Pubblicato il: 20 Maggio 2019
Salve , ho registrato ul logo con il nome dell azienda in nero ed il logo di colore oro ; è possibile una volta registrato ( uibm ) usare il logo anche in altre colorazioni ?
grazie
Buongiorno Gianni, grazie del commento.
Una risposta univoca alla sua domanda non c’è.
Le consiglio di richiedermi una consulenza, così potremmo analizzare e capire se c’è la necessità di una implementazione nella registrazione o se può andare bene così (attenzione alle multe).
Può contattarmi da qui.
Con l’occasione le auguro una buona giornata.