I migliori spot di Natale del 2018

Come lo spot di Natale per le aziende diventa un contenuto di comunicazione strategica

Tutte le Christmas Ad (advertising) del 2018

Quando pensiamo al Natale, ci vengono in mente principalmente le vacanze, tavole imbandite e relax; ma per le aziende e in generale per le attività commerciali è anche un’opportunità per creare qualcosa di emozionale e coinvolgente.

Il mezzo che più si addice a questo scopo è la creazione di un video, dove veicolare valori condivisi e accrescere la popolarità con strategie di marketing, coinvolgendo le persone, mettendo in campo i social media, la TV e più in generale la creatività dello studio di comunicazione che andrà a realizzarlo.

La piattaforma principale dove vengono caricati questi contenuti video è ovviamente YouTube e come ben sappiamo, questi filmati vengono condivisi nei vari social network, ma anche implementati su blog (tipo questo :-), portali di settore, newsletter interne.

Ho cercato di inserire tutti gli spot di Natale di questo 2018, suddividendoli in due macro categorie: video advertising di Natale internazionali e i vari spot nazionali.

Alla fine dell’articolo ho raccolto tutti i video non inseriti in descrizione.

Spot di Natale 2018 internazionali

Una piccola introduzione che vorrei fare per spiegare questo fenomeno è che nel mondo anglossassone e soprattutto in UK, esiste da molti anni una tradizione di spot pubblicitari che attingono all’immaginario natalizio.

Nel Regno Unito, non solo questi spot hanno prosperato ma hanno creato un universo sempre più ricco, non più limitandosi a presentare un prodotto, ma riuscendo a far sognare lo spettatore, a commuoverlo ed emozionarlo, soprattutto facendo uso dello storytelling.

Lo spot di John Lewis & Partners con Elton John

John Lewis & Partner nasce circa 150 anni fa come negozio di tatuaggi, nel 1920 diventa ciò che conosciamo oggi, cioè una catena di  grandi magazzini con 100 sedi sparse in Inghilterra e considerato da tutta la nazione come un’istituzione.

Il video di Natale di John Lewis & Partner è atteso ogni anno da da tutto il Regno Unito, ma in realtà anche da tutto il mondo considerando la portata delle view (visualizzazioni).

Lo spot ha il pregio di arrivare al cuore delle persone e ad emozionare il pubblico: viene raccontata la vita di Elton John a ritroso, dal suo successo mondiale ai vari tour fino ad arrivare a quando era bambino e gli viene regalato un pianoforte.

Tutto qui?

Assolutamente no.

Il video è anche un abile mossa di co-marketing, nella quale:

–  la John Lewis & Partners migliora la percezione del suo brand con una strategia di brand awareness (cioè migliorare la notorietà della marca) facendo leva su fattori emozionali, utilizzando il claim “Alcuni Regali sono più che semplici regali”

– per raccontare l’infanzia di Elton John vengono prese le scene dal suo film autobiografico “Rocket man” che uscirà a maggio 2019 creando così l’aspettativa da qui a 5 mesi.

Potrebbe interessarti la differenza tra marca e marchio

Ecco il video: Some Gifts are more than just a gift

Twitter Uk ha avuto una idea fantastica

[fusion_youtube id=”https://youtu.be/mNbSgMEZ_Tw” alignment=”center” width=”” height=”” autoplay=”false” api_params=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” css_id=”” /]

Il video di Natale di Twitter

Esiste un docente a Blacksburg in Virginia, precisamente a 5927 Km di distanza dal Regno Unito che si chiama come la catena di grandi magazzini appena citata: John Lewis

Nonostante scriva chiaramente nella sua bio “Non sono il famoso negozio“, il professore universitario John Lewis riceve ogni anno tantissimi tweet con le richieste da parte di clienti dei magazzini inglesi per sapere dove si trova la loro merce acquistata o per altre domande inerenti ai prodotti venduti.

Così anche Twitter crea il suo spot di Natale utilizzando questa storia, spopolando nei social e utilizzando l’hashtag #NotARetailStore (che significa “Non un negozio”)

Ecco il video (bellissima idea e strepitosa risposta da parte di John Lewis & Partner

You’ve been asking about the John Lewis advert, well here it is…@TwitterUK gave me a starring role in my very own Christmas #ad#NotARetailStore pic.twitter.com/In3b9uHDtm

— John Lewis (@johnlewis) 19 novembre 2018

Qui potete leggere una sua breve intervista dove racconta com’è ricevere questi tweet.

Piccolo particolare: John Lewis conta 61 mila follower :D

Christmas AD in Casa Apple

Lo dico subito: questo video mi è piaciuto molto, ma guardiamolo insieme e poi aggiungo un breve commento.

Share Your Gifts; lo spot di Apple

[fusion_youtube id=”https://youtu.be/3dJCroCMBPM” alignment=”center” width=”” height=”” autoplay=”false” api_params=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” css_id=”” /]

Come ti è sembrato? :-)

Apple ci fa emozionare raccontando una storia semplice, ma di impatto trattando l’argomento “non aver paura di essere giudicati”; in più racconta anche la storia di amicizia tra la protagonista e il suo simpatico amico a 4 zampe che l’aiuta nel far conoscere le sue creazioni.

Tutto qui?

Sembra, ed è, una bellissima storia. Il prodotto è praticamente impercettibile, eppure quel laptop (PC, ops no ovviamente è un MAC, portatile della Apple) è proprio davanti a noi in formato cartoon. E grazie al suo Mac la protagonista riesce a sviluppare le sue creazioni  (Apple ha come target i creativi).

Non sembra una pubblicità ma un corto, ed è proprio per questo che vince. Le attività italiane (parlo anche di micro imprese e artigianato) dovrebbero  imparare molto da spot come questi: far emozionare è un tassello basilare della comunicazione.

E qui Apple lo fa con un uso sapiente dello storytelling e quale occasione migliore del Natale per farlo.

Il video di Ikea di Natale

È stato uno dei primi video che ho visto quest’anno a tema natalizio; uscito ancora il 4 Novembre e con una strategia che ha coinvolto: social network, il sito web e il punto vendita.

Il concept del video è “Siamo fatti per cambiare”: due clienti rimangono incastrati nell’ascensore e… trovano la modalità di passare il Natale insieme, grazie ai prodotti Ikea.

Pubblicità non convenzionale (le mie preferite) per il colosso del retail svedese che punta a rendere straordinario e coinvolgente il semplice quotidiano, veicolando i seguenti valori:

• la semplicità a portata di mano, by Ikea;
• la semplicità che ti offre Ikea nel quotidiano;
• superare le difficoltà quotidiane con Ikea;
• Ikea è come casa tua;
• condividi i prodotti Ikea :)

Cambia il solito Natale con Ikea

[fusion_youtube id=”https://youtu.be/t2XtlMYl7gY” alignment=”center” width=”” height=”” autoplay=”false” api_params=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” css_id=”” /]

La campagna natalizia di Amazon 2018

Qual è la proposta commerciale di Amazon?

Qualsiasi cosa a casa tua in brevissimo tempo.

Cosa rappresenta e diversifica Amazon dai suoi competitor, come ad esempio Ebay?

Una delle differenze è la personalizzazione delle scatole; quando arriva il corriere e ha in mano il pacchetto Amazon, tu sa già chi ti sta inviando il pacco… AMAZON, non il venditore.

Quindi il colosso dell’ecommerce per questo spot natalizio ha reso protagoniste le sue scatole, animandole e creando un coro che intona “Can you feel it” dei The Jackson 5.

Piccola precisazione: il logo di Amazon nella sua interezza praticamente non si vede mai, questo perché l’azienda sa già di essere famosa, quindi bastano pochi segni e colori per far capire che si parla di Amazon (ne parlo qui di come ogni attività abbia bisogno di fare branding).

Can you feel it

[fusion_youtube id=”https://youtu.be/q94iQYuFPy0″ alignment=”center” width=”” height=”” autoplay=”false” api_params=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” css_id=”” /]

La pubblicità dell’aeroporto londinese con gli orsetti

Siamo sempre in UK (ricordi l’inizio dell’articolo? :-) ), più precisamente a Londra – aeroporto di Heathrow.

Come ogni anno anche quest’anno l’aeroporto di Heathrow ha realizzato un video emozionante per il Natale con un messaggio in pieno spirito natalizio:  “Making it home makes it Christmas” (tradotto significa”È Natale solamente se lo passi a casa”).

La trama: due orsetti che vivono lontano dalla famiglia, durante una call su Skype hanno nostalgia di casa, e decidono di prendere il primo aereo e raggiungere i loro cari (atterrando appunto all’aeroporto di Heathrow), perché è con loro che vogliono passare le festività.

Così ricordano a tutte le persone lontane da casa che a Natale, il miglior posto del mondo è stare vicino ai propri cari, invogliandole a prendere l’aereo per raggiungerli.

Official Heathrow 2018 Christmas Advert – The Heathrow Bears Return | #HeathrowBears

[fusion_youtube id=”https://youtu.be/s5TkTj7Lqec” alignment=”center” width=”” height=”” autoplay=”false” api_params=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” css_id=”” /]

La pubblicità natalizia di Zalando: “Mai fuori moda”

Il Natale si sa è un momento di fratellanza e di condivisione, quindi Zalando si basa proprio su questi valori per la campagna 2018.

Persone comuni di culture e background differenti, di svariate età (calcolata in numero di Natali vissuti) che cantano tutte la stessa canzone ma ognuno nella propria lingua; veicolando così il forte valore natalizio dello “stare insieme“, di passare queste festività con le persone a noi più care… vestiti come lo desideriamo.

Ed è proprio su quest’ultima frase che si basa tutta la campagna: Zalando con tutti i suoi prodotti copre praticamente ogni stile di abbigliamento; quindi Zalando ci dice: “non importa di dove sei”, “non importa chi tu sei e quanti anni hai” noi vogliamo farti festeggiare con stile come tu lo desideri, qualsiasi stile tu abbia su Zalando lo trovi.

Fantastico.

La canzone è Silent Night, paragonabile alla nostrana “Astro del Ciel”.

Never out of fashion | Zalando

[fusion_youtube id=”https://youtu.be/B6m27L7ZU8E” alignment=”center” width=”” height=”” autoplay=”false” api_params=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” css_id=”” /]

Lo spot di Natale con il riccio

Il gruppo bancario austriaco Erste Bank und Sparkasse ci propone questo corto di 1:37 minuti dal titolo  “Cosa sarebbe il Natale senza amore?” no ho visto che hai copiato da articlo sulla stampa modifichiamo con:

Il gruppo bancario austriaco Erste Bank und Sparkasse ci propone questo corto di 1:37 minuti per lanciare una campagna virale internazionale in occasione del Natale.

Cosa sarebbe il Natale senza l’affetto, è una storia sul #believeinyourself e soprattutto sul credere nella bontà degli altri.

Un messaggio potente che pone l’attenzione su un tema molto attuale: non è la differenza tra individui, ma è l’incapacità e la mancanza di voglia di trovare le soluzioni, che crea barriere.

Perché l’amore trova sempre una via.

Erste Bank und Sparkasse: #BelieveinChristmas

[fusion_youtube id=”https://youtu.be/kMSDD619o7o” alignment=”center” width=”” height=”” autoplay=”false” api_params=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” css_id=”” /]

Lo spot che diventa quasi film di Natale

Manor è un gruppo di Grandi Magazzini svizzero che copre quasi il 60% del mercato dei centri commerciali in Svizzera; è riconosciuto per la sua grande accoglienza che riserva ai clienti e collaboratori. (ho scritto anche “collaboratori” ;-) )

Il “film” d’animazione racconta la storia di un regalo insolito, riuscendo a far vedere in maniera superba l’interno dei grandi magazzini Manor. Lo spot finisce con il claim “Manor è speciale ogni giorno”

Manor “The Gift” – Spot natalizio 2018

[fusion_youtube id=”https://youtu.be/HpSnkU6ggCU” alignment=”center” width=”” height=”” autoplay=”false” api_params=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” css_id=”” /]

Babbo Natale sei tu, lo spot di Natale di Coca Cola

Coca-Cola come ogni anno ci fa sognare.

Una comunicazione vicina al sociale, che quale invita alla generosità e alla condivisione.

Riprendo le esatte parole che ha utilizzato Coca-Cola per questa campagna (le trovate anche nel loro canale di YouTube:):

Il mondo sta diventando sempre più diviso. Dobbiamo agire e fare ciò che è in nostro potere, come persone normali, per renderlo un posto migliore.

Ecco perché quest’anno Coca-Cola ti sta invitando a #BeSanta. Non il tipo di Babbo Natale che vola con le renne e scivola giù per i camini, ma piuttosto il tipo che unisce le persone attraverso atti di gentilezza. È il tipo di bontà e spirito vacanziero che risiede in tutti noi.

Stiamo reclutando persone per diventare Babbo Natale intraprendendo missioni quotidiane facili da fare che ispirano comportamenti che riscaldano il cuore, iniettando nelle persone  ottimismo e riempiono il mondo con più felicità. Proprio come farebbe Babbo Natale, ma non può fare tutto da solo, aiutiamolo: il mondo ha bisogno di più Babbo Natale!

Per essere più concreti, il team di Coca Cola ha deciso di sostenere il Banco Alimentare per raccogliere e distribuire a chi è in difficoltà un milione di pasti.

Qui la notizia proprio nel sito del Banco Alimentare.

Fare marketing facendo del bene è una cosa stupenda, non trovi?

#BeSanta

[fusion_youtube id=”https://youtu.be/X-sDpS6lkTI” alignment=”center” width=”” height=”” autoplay=”false” api_params=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” css_id=”” /]

Migros, festeggiamo e doniamo tutti insieme

Nel settore Logistica, Migros (il suo nome completo sarebbe “Cooperativa Migros”) è la più grande azienda di distribuzione in Svizzera.

Il messaggio dello spot è di pensare alle persone bisognose e sole, le quali sopratutto a Natale dovrebbero avere qualcuno a tenergli compagnia, perché nessuno a Natale deve stare solo.

Tramite la vendita di cuori di cioccolato Migros raccoglierà fondi da devolvere in beneficenza a enti caritatevoli (Caritas, Heks, Pro Juventute, Pro Senectute e Soccorso d’inverno) così da aiutare durante tutto l’anno prossimo chi ha bisogno di aiuto.

Dalla somma raccolta Migros aumenterà di 1 milione franchi la somma devoluta.

Altro esempio di marketing pensando anche al bene di chi è meno fortunato.

[fusion_youtube id=”https://youtu.be/8N_I4JA_zcI” alignment=”center” width=”” height=”” autoplay=”false” api_params=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” css_id=”” /]

Qui il comunicato stampa direttamente dal sito di Migros

Spot di Natale 2018 in Italia

In Italia come siamo andati con le campagne pubblicitarie?

Decisamente diverso il tono rispetto a tutte le pubblicità appena viste. In Italia siamo ancora troppo spesso legati all’idea di dover vendere necessariamente in ogni comunicazione, ma per differenziarsi nel mercato c’è la necessità di distinguersi e una via per creare ciò è regalare emozioni, soprattutto a Natale.

Abbiamo ancora molto da imparare e da mettere in pratica, però nonostante questo qui trovate alcune pubblicità che ho ritenuto valide e di stimolo.

Condorelli, spot di Natale 2018

Siamo a Palazzo Biscari a Catania, architettura barocca e stile rococò di fine’600, il testimonial è il simpatico Leo Gullotta.

Nello spot viene raccontata la vera storia di questi squisiti cioccolatini.

Condorelli ha regalato i cioccolatini al Natale :)

Ripetiamo insieme: Condorelli ha REGALATO i cioccolatini AL Natale.
Messaggio potente e bellissimo. Ricordiamolo quando mangeremo il prossimo CIOCCOLATINO a Natale.

Bravi.

[fusion_youtube id=”https://youtu.be/pzlVQcib-o0″ alignment=”center” width=”” height=”” autoplay=”false” api_params=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” css_id=”” /]

Lavazza “A modo mio”

Anche Lavazza si affida ad un testimonial, questa volta è Maurizio Crozza che, all’interno di un vero e proprio musical, interpreta diversi personaggi, rendendo così lo spot molto apprezzato tra il pubblico.

[fusion_youtube id=”https://youtu.be/gqLjG9TKBgY” alignment=”center” width=”” height=”” autoplay=”false” api_params=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” css_id=”” /]

Bauli Il piano di Giacomo – Natale 2018

Fantastica, l’unica pubblicità italiana in linea con le pubblicità internazionali.

“Quando ci metti il cuore, tutto può succedere”: bel messaggio e in pieno tema natalizio.

In più la storia raccontata si avvicina molto alla classica famiglia italiana (quindi ci si identifica) e narra come un semplice gesto d’amore di un bambino per la sua mamma renda felice… tutti, vicini di casa compresi ;-)

La campagna è stata realizzata creando un sito personalizzato e dedicato alla campagna, non vendendo un prodotto ma raccontando la campagna stessa, nel racconto… si cela la promozione :)

Puoi vedere il sito qui

[fusion_youtube id=”https://youtu.be/UFeU2X4DALk” alignment=”center” width=”” height=”” autoplay=”false” api_params=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” css_id=”” /]

Panettone Maina | Spot Natale 2018

Spot realizzato a Crema in piazza del Duomo allestendo un set in pieno stile natalizio: neve, alberi di Natale e decorazioni.

Per unire il passato al presente è stato scelto l’utilizzo del coro che ha sempre caratterizzato gli spot Maina.

Nel copy invece vediamo due punti che vengono posti in risalto per qualificare il prodotto come di alta classe; e questi sono:

• 2 giorni di lievitazione naturale
• l’utilizzo del claim “piano piano, buono buono”

[fusion_youtube id=”https://youtu.be/pA0_azma8aM” alignment=”center” width=”” height=”” autoplay=”false” api_params=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” css_id=”” /]

Tre Marie – Natale 2018 Panettone Milanese & Magnifico (15”)

Qui siamo di fronte ad un brand storico, che da anni sta seguendo una strategia di riposizionamento del brand: lusso accessibile a tutti grazie alla tradizione dolciaria del brand milanese e alla accuratezza nella scelta degli ingredienti.

Ci sono riusciti? A mio avviso si!

[fusion_youtube id=”https://youtu.be/bH2-2br2OyA” alignment=”center” width=”” height=”” autoplay=”false” api_params=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” css_id=”” /]

Qui trovate la raccolta degli altri video di Natale 2018 che non ho inserito in descrizione nel testo così per avere una idea dei vari spot pubblicitari realizzati.

Tutti i video di Natale 2018

Concludo rafforzando quanto detto in più punti in questo articolo: alle persone piace leggere, vedere, ascoltare le storie.

Impariamo a raccontare le storie della nostra azienda, della nostra attività, e raccontiamola con stile, con quel stile che ci contraddistingue.

Se trovi qualche altro spot che secondo te ha valore, che è riuscito a raccontare una bella storia, che ti è piaciuto lasciamelo nei commenti!